Usar ou não títulos com promessas?

No mundo do copywriting, um dos dilemas mais comuns é decidir entre usar ou não promessas no título. 

Cada abordagem tem seus pontos fortes e fracos, e escolher a certa pode fazer toda a diferença no sucesso da sua campanha. 

E saber as diferenças de cada uma vai te ajudar a decidir qual estratégia se encaixa melhor no seu projeto.

Copies com promessa no título

Copies com promessa no título destacam um benefício ou resultado específico que o leitor pode esperar. 

Por exemplo, “Descubra como dobrar suas vendas em 30 dias.” A promessa é clara e direta, criando uma expectativa forte.

Vantagens

1. Atração instantânea: promessas chamam a atenção rapidamente, pois deixam claro o que o leitor pode ganhar.
2. Conexão emocional: uma promessa bem-feita toca nas necessidades e desejos do público, criando uma conexão emocional imediata.
3. Maior taxa de conversão: ao gerar curiosidade e desejo, as promessas podem aumentar significativamente a taxa de cliques e conversões.

Desvantagens

1. Risco de desconfiança: se a promessa não for cumprida, o público pode perder a confiança e ficar insatisfeito.
2. Percepção de exagero: promessas podem parecer exageradas ou duvidosas se não forem bem fundamentadas.
3. Necessidade de entrega: seu produto ou serviço precisa realmente entregar o que foi prometido para evitar frustrações.

A importância de inovar

Muita gente repete o mesmo tipo de promessa nos títulos, sem pensar que trazer algo novo pode ser muito mais benéfico. 

Inovar nas promessas e nos formatos pode não só chamar mais atenção, mas também demonstrar originalidade e criatividade, atributos muito valorizados pelo público.

Copies sem promessa

Copies sem promessa focam em atrair o interesse do leitor sem fazer promessas explícitas. 

Um exemplo seria “Eles riram quando eu me sentei ao piano. Mas quando eu comecei a tocar!” Neste caso, o foco é mais em despertar a curiosidade e fornecer valor de forma sutil.

Vantagens

1. Menos risco de decepção: sem uma expectativa tão clara, o risco de decepcionar o leitor é menor.
2. Aparência de honestidade: essa abordagem pode parecer mais honesta e realista.
3. Criatividade envolvente: mantém o leitor interessado de forma mais sutil, exigindo uma abordagem mais criativa.

Desvantagens

1. Menor atração inicial: pode demorar mais para captar a atenção do leitor, pois a promessa não é tão evidente.
2. Menor taxa de conversão: a falta de uma promessa clara pode resultar em menor taxa de cliques e conversões.
3. Desafio de engajamento: requer uma estratégia criativa e envolvente para manter o interesse do leitor.

Crítica dos “gurus” e a realidade do mercado

Existem muitos “gurus” no mercado que criticam o uso de promessas nas headlines, alegando que são enganosas ou pouco eficazes. No entanto, essa crítica muitas vezes serve como posicionamento para venderem seus próprios cursos e métodos. 

É importante lembrar que cada tipo de título tem seu lugar e pode ser usado estrategicamente para atrair públicos com diferentes níveis de consciência.

Públicos mais conscientes e prontos para comprar podem ser mais receptivos a promessas claras e diretas, enquanto aqueles que estão no início da jornada podem preferir abordagens mais sutis e educativas.

Qual abordagem escolher?

A escolha entre usar ou não promessas no título depende de vários fatores, como o público-alvo, o produto ou serviço e a estratégia de marketing. 

Se você tem um produto que realmente entrega resultados impressionantes, uma promessa pode ser muito eficaz.

Por outro lado, se você está buscando construir confiança e oferecer valor de forma mais sutil, um título sem promessa pode ser a melhor escolha.

Em última análise, o segredo é entender profundamente seu público e testar diferentes abordagens para ver qual funciona melhor. 

E lembre-se, o mais importante é entregar aquilo que você prometeu, seja de forma explícita ou implícita.